La Liga / PULSE
PULSE
Social y Video
Meta Ads
YouTube
TikTok
Crea el deseo donde nadie estaba buscando. Es dueño de los cinco segundos antes del skip, y de la parte del mercado que todavía no sabe que tiene un problema.
CÓMO TRABAJA PULSE
1
Diagnóstico
Semana 1 · Diagnóstico- Curva de frecuencia y CTR por creativo, no por campaña
- Auditoría de la biblioteca: cuántos ángulos distintos existen de verdad
- Revisión de píxel y CAPI: la mitad de los problemas de Meta son de señal
- Separación de prospección y retargeting
2
Producción
Semanas 2–3 · Producción- Matriz de testeo: ángulos por formatos por ganchos
- Primer lote de creativos, suficiente para rotar sin repetir
- Estructura que permite leer qué ángulo gana, no solo qué anuncio
3
Rotación
Semanas 4–8 · Rotación- Reemplazo por umbral de frecuencia, antes de que el CPM castigue
- Escalado de los ángulos ganadores en formatos nuevos
- Audiencias construidas sobre eventos de valor, no sobre intereses
4
Alimentación
Continuo · Alimentación- Lote de creativo nuevo cada mes, sin excepción
- Reporte de fatiga por creativo, con fecha estimada de muerte
- Reconciliación de compras de Meta contra GA4
ENTREGABLES
Mes 1
Auditoría de fatiga
Qué creativos están muertos, cuáles agonizan, y cuánto costó no notarlo.
Mes 1
Matriz de ángulos
Los ejes de mensaje que tu categoría permite, priorizados.
Mensual
Lote de creativo
Suficiente volumen para rotar sin repetir.
Mensual
Reporte reconciliado
Compras de Meta junto a GA4 y a tus ventas reales.
LOS NÚMEROS
ROAS
Sobre ingreso reconciliado, no sobre lo que Meta se auto-atribuye.
FRECUENCIA
Vigilada por conjunto. Es el indicador adelantado del CPM.
HOOK RATE
Cuántos pasan de los primeros 3 segundos.
CPM
Si sube sin que cambie la puja, es fatiga y no el mercado.
LO QUE PULSE NO HACE
Nombrar esto es la diferencia entre un especialista y un generalista con una factura grande.